最近忽然發(fā)現(xiàn)手機上莫名其妙多了個叫“真快樂”的App，愣了半天也想不起來原本是什么，然后點開、不同意應(yīng)用服務(wù)協(xié)議、卸載，一氣呵成。直到幾天后，才在偶然之間得知，原來是國美改名了。

被“誤傷”的國美，這一次是要靠“真快樂”醞釀大動作。
江湖巨變！國美App更名“真快樂”，黃光裕雷霆手段

國美App改名“真快樂”

改名一事，國美籌謀已久。早在1月12日，國美就宣布娛樂化戰(zhàn)略全面開啟，國美App改名“真快樂”，定位為娛樂化電商門戶，全力進軍全品類電商市場。

同時，官方還宣稱，要為用戶打造娛樂化、社交化的購物體驗。

1月21日，國美零售集團召開戰(zhàn)略發(fā)布會，高調(diào)宣布“真快樂”App搶先版正式投入運營。

“真快樂”包含了三層意思。國美零售CFO方巍解釋稱，“真”是真選，嚴選商家和真選產(chǎn)品，致力于為用戶帶來超低價真品質(zhì)好物；“快”是以準時送達為基礎(chǔ)、快人一步的“閃店送”等快送服務(wù)；而“樂”則是娛樂買、娛樂賣、分享樂。

顯然，國美App更名為“真快樂”背后，是一次由內(nèi)而外的升級迭代，而這也是國美想要破圈的重要一環(huán)。
江湖巨變！國美App更名“真快樂”，黃光裕雷霆手段

此次改名引起不少關(guān)注，也讓國美在沉寂許久后，終于又火了一把。國美公布的一份數(shù)據(jù)顯示，“真快樂”App上線兩周DAU破千萬，平臺GMV幾何級倍增。

“真快樂”走紅之后，國美的好日子是不是就要回來了？

黃光裕歸來

國美的大動作，很難讓人不產(chǎn)生聯(lián)想，畢竟，國美的每次爆紅，幾乎都與黃光裕有關(guān)。

以前每隔一段時間，網(wǎng)上就會傳出消息稱，國美黃光裕要出獄了，中國零售江湖將風云大變，然而，每次都只是傳言，直到今年夏天，傳言成真，黃光裕低調(diào)歸來。

在假釋出獄的大半年里，到處都是關(guān)于黃光裕的傳聞，但卻沒有看到他公開露面，直到2020年底，才有一張合照在網(wǎng)上熱傳。
江湖巨變！國美App更名“真快樂”，黃光裕雷霆手段

照片里的黃光裕有些發(fā)福，眼神里的銳利也消失不見，整個人看起來倒是顯得相當溫和。如果不細看，可能都認不出這是那個曾經(jīng)鋒芒畢露、叱咤風云的大佬。

外在變了，但黃光裕的影響力一點都沒變，他出獄的消息傳出后，國美股價大漲，人們不約而同地將“黃光裕歸來”當成國美的新起點，等著他攪弄風云。

現(xiàn)在看來，黃光裕的確有讓人期待的實力。他知道，在電商中掉隊的國美，必須快步跟上。在黃光裕入獄的十多年里，阿里、京東等地位已經(jīng)相當穩(wěn)固，而后起之秀拼多多更是用最短的時間沖進第一梯隊。

找回失去的那些年

其實，黃光裕很有前瞻性，早在2002年，國美就成立了電子商務(wù)部，并在2003年初開始試運營國美網(wǎng)上商城。

2011年4月，國美商城正式上線運行，那個時候，國美還是家電行業(yè)的老大。憑借自身優(yōu)勢，國美電商的經(jīng)營范圍從電器逐漸擴展到全品類。

可惜，或許是天生基因缺陷，國美在電商業(yè)務(wù)上一直不夠出色。

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2020年，1月底，突如其來的疫情一度使得國美在全國的線下門店全部關(guān)閉，失去線下渠道的國美，無奈之下只能猛沖線上，全員通過微信群、小程序、直播等方式做社交電商，這也為國美電商打開了新的思路。
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所謂置之死地而后生，大概就是這樣。2020年4月，拼多多宣布認購國美發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債。此番聯(lián)手，在很大程度上彌補了國美的線上渠道不足，并借助拼多多進軍下沉市場。

只靠一個隊友還不夠，5月份，京東宣布戰(zhàn)略投資國美零售，認購了國美發(fā)行的1億美元可轉(zhuǎn)債。三個月后，京東和國美共同宣布，將進行300億元規(guī)模的第一期聯(lián)合采購計劃。

另外，黃光裕還在出獄后迅速賣掉了悅秀城等商業(yè)地產(chǎn)，加上兩大隊友認購的可轉(zhuǎn)債，黃光裕一下子就為國美拿到了超過60億元的流動資金。

同年8月，國美宣布成立國美線上平臺公司，并任命前百度高級副總向海龍為線上平臺公司CEO，全面負責公司經(jīng)營管理工作，同時分管信息技術(shù)體系日常管理。

9月份，國美又向外界宣布，進入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段。線上平臺為主、線上線下雙平臺、打破邊界等成為關(guān)鍵詞。

戰(zhàn)略升級的同時，國美高層也在不斷變動，向海龍成為國美零售控股公司執(zhí)行副總裁，兼任國美在線公司CEO。
江湖巨變！國美App更名“真快樂”，黃光裕雷霆手段

在黃光裕的接連動作下，國美電器很快就交出了一份亮眼的成績單，2020年雙十一，國美整體銷售增長166%，其中線上平臺表現(xiàn)出色，百貨類商品增長237%，母嬰類商品增長314%，成為新的增長點。

黃光裕的戰(zhàn)略眼光，你不得不服，連今年最熱門的社區(qū)團購風口，國美也沒有錯過。此前有報道稱，黃光裕在北京通州開了國美首家社區(qū)超市，叫做美+生鮮生活超市，主打瓜果蔬菜及相關(guān)快消品，以及社區(qū)團購、上門配送等。

黃光裕入獄時，中國電商才剛起步。等到他出獄，電商已經(jīng)成為主流。如今，黃光裕正在用最快速度，追趕同行者。
江湖巨變！國美App更名“真快樂”，黃光裕雷霆手段

要知道，2006年黃光裕登頂福布斯中國富豪榜時，馬云的財富和他還不是一個量級，而如今，不說三十年河東三十年河西，短短十余年，阿里的市值已經(jīng)將國美甩出幾十條街。

此次國美App更名“真快樂”，雖然引發(fā)不少吐槽，但也為國美帶來大量曝光。

天眼查顯示，2020年12月3日，國美控股集團有限公司對外投資成立真快樂（北京）科技有限公司，法定代表人為董曉紅，但最終的受益者是黃俊烈。這個名字看著陌生，但其實是黃光裕的曾用名。

不難看出，即便入獄多年，黃光裕也沒有放棄過對公司的掌控，或許，他從未真正離開過零售江湖。只是不知道，黃光裕的回歸對于國美的翻盤，究竟還有多少意義？