一方面，在整體經濟環境的影響下，傳統廣告業陷入低迷，客戶、廣告公司都要尋找新的方向。

另一方面，5G、AI、IoT等新技術正在加速到來，開始影響人們生活的方方面面。

一切都在預示著，傳統營銷已經走到盡頭，期待破局。

 “營銷的‘技術+’時代已經到來，技術已經成為所有重要課題的底色。”巨量引擎產品高級副總裁劉思齊在引擎大會 2020 開場演講中指出，技術將開啟新的營銷時代。

No.1兌現增長承諾，巨量引擎引領營銷的進階

在 2019 年，短視頻真正成為國民應用。這其中有三點原因：第一是它大大降低了內容生產的門檻，也使得整個內容消費變得更規模化，比如不會閱讀的人也可以無障礙地拍視頻和看視頻;第二是影像化表達的天然威力，更容易讓人們所接受;第三它同時兼具大眾化媒體的爆發傳播屬性和個性化媒體的私密愉悅的屬性。

“ 3 年前，很少有人意識到短視頻會成為一個全民應用，也很少有人意識到短視頻會為數字廣告創造這么大的增量。就像 7 年前很少有人意識到‘信息流+推薦’改造的新聞APP一樣。”劉思齊的這句話確實戳中了很多人的痛點，新技術、新模式在不知不覺中到來，真正預見到變化并抓住變化機遇的人并不多。

今天，變化在多個維度發生。在技術方面，5G+AI+IoT將智慧生活帶入到現實生活中。傳統的流量理論遇到天花板，品牌方獲取流量的成本越來越高。新內容形態快速成為流行，比如短視頻、直播越來越成為用戶生活中重要的組成部分，今年直播+電商更明確地預示著傳播手段的革命。用戶對于營銷的感受也在變化，傳統的動式廣告已經不能打動用戶，內容即營銷正在成為一種新的常態……這一切使得傳統營銷手段開始失效，給營銷人帶來新的挑戰。

字節跳動副總裁、人工智能實驗室負責人馬維英在引擎大會 2020 產品力專場提到：智能化時代即將到來，智能技術可不斷提升廣告傳播的效率，為企業營銷打造更多新玩法和新想象。

以移動互聯網、物聯網等領先技術驅動的第四次工業革命正在深刻影響著商業營銷的發展。技術提升廣告傳播效率已經發展到3. 0 階段。從1. 0 階段以固定位廣告為主流的廣告傳播形態，到2. 0 階段核心強調關鍵詞定向傳播，如今的3. 0 階段更在意通過智能技術實現深度轉化效果。

在3. 0 階段，通過CTR預估模型+深度轉化模型，優化目標與廣告主營銷訴求高度一致，智能技術可實現深度轉化效果。廣告變成內容，開啟了內容即營銷時代。

營銷行業正在進入一個價值重構的新階段，過往的游戲規則已經改變。在1. 0 和2. 0 階段，廣告成敗依賴于創意。在數字廣告變革時代，創意的地位正在讓位于技術。

比如，廣告主有機會在短視頻這種用戶有規模、質量高、觸點密集、互動形式強的平臺，讓廣告變成內容，用視頻這樣好的形式，與潛在客戶進行個性化的連接和互動。

今日頭條以推薦技術的方式開創了全新的資訊模式，經過這么多年的發展，一方面是今日頭條系產品越來越豐富、完善，另一方面以技術主導的全新營銷體系也逐漸形成。巨量引擎商業體系已經發展了 6 年，大至分為內核搭建、流量發展、產品躍遷三個階段。

今年年初，巨量引擎首次以完整的形態正式對外發布，可以說成為營銷寒冬中的一道獨特風景。一年時間，巨量引擎成長為智能引擎營銷頭部品牌，越來越多的品牌在其服務下實現逆市增長。

產業的迭代，對于絕大多數從業者而言是迷茫，他們需要領路人，照亮前方的道路，適應劇變環境，走出不確定。而已經證明自己實力的巨量引擎可以擔當這個角色。

引擎大會 2020 以“增長·GROWTH”為主題，吸引了更多的廣告主、廣告公司等營銷界人士的關注。巨量引擎在信息流廣告、短視頻廣告、智能營銷等領域均已樹立標桿，這些正是未來營銷的趨勢。“讓廣告成為有用的信息”，巨量引擎承接字節跳動的智能技術、數據流量、內容生態等優勢，通過海量信息的創作與共享，釋放驅動商業的力量。