從前我們高呼“婦女能頂半邊天”，如今事實(shí)證明，不僅能頂半邊天，而且還能撐起一個(gè)整個(gè)龐大的市場(chǎng)!2007年教育部發(fā)布171個(gè)漢語(yǔ)新詞，“她經(jīng)濟(jì)”依然在列，也由此正式走入了大眾的視野，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，“她經(jīng)濟(jì)”日漸發(fā)力，越發(fā)彰顯出其巨大的生命力，近幾年更是成功帶動(dòng)了一批新生產(chǎn)業(yè)的崛起，成為了資本們追逐的熱點(diǎn)風(fēng)口。
“她經(jīng)濟(jì)”女子力覺(jué)醒 撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)
“她經(jīng)濟(jì)”主要是指圍繞女性理財(cái)、消費(fèi)所形成的特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著全球女性平權(quán)的階段化發(fā)展，我國(guó)女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益提升。由此催生的“她經(jīng)濟(jì)”在各個(gè)產(chǎn)業(yè)里異軍突起，成功帶動(dòng)巨大經(jīng)濟(jì)效益，展現(xiàn)出其巨大的生命力。
特別是在過(guò)去的幾年，阿里巴巴用雙十一驚人的成交額度讓世界看到中國(guó)，而在這巨大的成功背后，最離不開(kāi)的就是“站在馬云背后的中國(guó)敗家娘們兒”。作為電商平臺(tái)的主力消費(fèi)群體，在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，女性消費(fèi)比例高達(dá)70%，而女性在網(wǎng)上的消費(fèi)能力也高出男性近4個(gè)百分點(diǎn)!根據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓雙十一總成交額中超過(guò)6成來(lái)自于女性貢獻(xiàn)!
目前，我國(guó)城市女性的就業(yè)率已經(jīng)超過(guò)70%，根據(jù)《2017年中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，有超過(guò)半數(shù)以上的女性認(rèn)為自己的收入水平與配偶相當(dāng)或相近，近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的三分之一以上。同時(shí)也有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，35歲以下的女性消費(fèi)水平對(duì)當(dāng)期國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平能產(chǎn)生強(qiáng)烈的正向影響，女性消費(fèi)群體逐漸成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明，我國(guó)女性的經(jīng)濟(jì)實(shí)力正在崛起，且女性自身消費(fèi)實(shí)力巨大，“她經(jīng)濟(jì)”紅利處于爆發(fā)階段，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，目前圍繞女性消費(fèi)的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)成功達(dá)到2.5萬(wàn)億，2019年預(yù)計(jì)達(dá)到4.5萬(wàn)億。并且在未來(lái)十年內(nèi)仍舊潛力巨大，有望成為市場(chǎng)的主流風(fēng)口。
造消費(fèi)新風(fēng)口 資本跟注“她經(jīng)濟(jì)”
“她經(jīng)濟(jì)”除了在電商、醫(yī)美等主戰(zhàn)場(chǎng)大放異彩，如今已經(jīng)成功輻射到了其他領(lǐng)域，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的熱火朝天，資本們自然紛紛聞風(fēng)而動(dòng)，根據(jù)女性消費(fèi)需求，不斷推出大量以女性為主的內(nèi)容產(chǎn)品，從而也創(chuàng)造出了一大批新的創(chuàng)業(yè)消費(fèi)風(fēng)口。
1. 女性向游戲攻占市場(chǎng)成新寵
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，截止到2017年12月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.72億人，其中女性網(wǎng)民高達(dá)3.66億，超過(guò)男性網(wǎng)民占總?cè)藬?shù)的52.6%。而提到互聯(lián)網(wǎng)也絕對(duì)不能不提其中流產(chǎn)業(yè)——游戲。以往說(shuō)到游戲，在人們的固有印象里還是男性的主戰(zhàn)場(chǎng)，但根據(jù)游戲調(diào)研機(jī)構(gòu) Newzoo 《男女玩家異同如何塑造游戲市場(chǎng)》的數(shù)據(jù)顯示，在如今的游戲市場(chǎng)，女性玩家的數(shù)量已經(jīng)占到了46%，平分秋色。而在手游領(lǐng)域，男女比例已經(jīng)達(dá)到了1:1。在時(shí)下最紅的幾款游戲《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》中，女性玩家數(shù)量也已經(jīng)超過(guò)男性玩家成為主力群體，而且大部分競(jìng)技水平并不低。此外，在消費(fèi)意愿上，女性也比男性更愿意為手機(jī)游戲付費(fèi)。
在2017有兩款游戲可以說(shuō)“驚艷”了整個(gè)游戲圈，一個(gè)叫做《戀與制作人》，另外一個(gè)則是《旅行青蛙》，這兩款游戲在去年可以說(shuō)掀起了現(xiàn)象級(jí)的“全民游戲狂潮”甚至超過(guò)了引爆全球的吃雞游戲，其中《戀與制作人》上線一個(gè)月，玩家突破700萬(wàn)，同時(shí)作為一款氪金游戲，根據(jù)多方數(shù)據(jù)對(duì)比推測(cè)，《戀與制作人》的流水或在2億到3億人民幣之間，單日最高流水更是在2000萬(wàn)左右。而另一款在日本毫無(wú)水花的《旅行青蛙》，卻在中國(guó)被億萬(wàn)女性同胞刷上了appstore免費(fèi)榜第1名的寶座，且持續(xù)數(shù)周霸榜，單日收入或超300萬(wàn)。
這兩款游戲的用戶毫無(wú)以為90%都是女性，隨著女性消費(fèi)能力的覺(jué)醒以及大量女性涌入游戲市場(chǎng)，針對(duì)女性開(kāi)發(fā)的游戲已然成為了新商機(jī)，如何吸引女性玩家也成為了游戲開(kāi)發(fā)商們今后追逐的方向。
2.女頻IP崛起 影視文學(xué)遍地開(kāi)花
同時(shí)在文化領(lǐng)域，“她經(jīng)濟(jì)”也正彰顯著其強(qiáng)大的吸金力。近幾年，大女主戲開(kāi)始霸屏，無(wú)論是之前的國(guó)民熱劇《甄嬛傳》，還是近幾年的《扶搖》、《延禧攻略》，無(wú)一不是出自女頻IP。
根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)中心與藝恩智庫(kù)綜合數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字閱讀核心付費(fèi)用戶群體中，女性用戶以56%的占比勝過(guò)男性的44%。更重要的是，在新一代主流用戶群體“95后”中，女性網(wǎng)文付費(fèi)意愿比例高達(dá)76.6%。
在如今的網(wǎng)文市場(chǎng)，女性可以說(shuō)是絕對(duì)的生力軍，各大資本也開(kāi)始著手布局女性網(wǎng)文市場(chǎng)，相繼推出獨(dú)立女性文學(xué)獨(dú)立平臺(tái)。另外，現(xiàn)在還有一大批“大女主”IP正在被開(kāi)發(fā)，未來(lái)即將登上大屏幕小熒屏，女性文學(xué)崛起而帶動(dòng)的影視業(yè)蓬勃發(fā)展，也讓我們看到了市場(chǎng)的鮮明需求。
3.女性手機(jī)顯威力
近幾年，手機(jī)行業(yè)的斗爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化趨勢(shì)，然而美圖手機(jī)卻在一種手機(jī)廝殺中，宛如“局外人”。盡管市場(chǎng)占有率不高，但是，根據(jù)美圖公布2018年中期業(yè)績(jī)顯示，美圖手機(jī)的整體毛利率大增10.5個(gè)百分點(diǎn)至30.5%，這些都數(shù)字都顯示著，美圖手機(jī)背靠的廣大女性用戶正在逐步在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。
于此同時(shí)，近些年所有手機(jī)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，都更傾向于女性審美，而在拍攝方面也以“AI+自動(dòng)美顏”為主打買(mǎi)點(diǎn)，這些都從側(cè)面表明女性經(jīng)濟(jì)正在成為市場(chǎng)主導(dǎo)。
4.女性垂直app冒頭 萬(wàn)象更新
除此之外，近幾年“她經(jīng)濟(jì)”催生的最大創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，就是一大批女性垂直app的誕生。無(wú)論是女性分享平臺(tái)的小紅書(shū)、蘑菇街，亦或是B612、黃油相機(jī)等等都牢牢占據(jù)這下載排行榜前列，另外一大批“女性專(zhuān)屬軟件”，如經(jīng)期APP，整容app如雨后春筍般紛紛冒頭，“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)之廣闊可見(jiàn)一斑。
她經(jīng)濟(jì)潛能無(wú)限，還是短暫的偽風(fēng)口？
前幾年依托“她經(jīng)濟(jì)”火爆一時(shí)的O2O，倒下了成千上萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)人。盡管“她經(jīng)濟(jì)”目前形勢(shì)一片大好，也有聲音說(shuō)“她經(jīng)濟(jì)”遲早還是要被“他經(jīng)濟(jì)”取代，然而就目前形式來(lái)看，這樣的擔(dān)心大可不必要。
1.國(guó)民收入提升，女性消費(fèi)力量增強(qiáng)
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，女性在社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上都有了質(zhì)的飛躍，且隨著女性對(duì)事業(yè)的日益看重，消費(fèi)能力只會(huì)日漸上漲，并在商業(yè)價(jià)值上釋放巨大的增量空間。
2. 女性在家庭中擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)
與此同時(shí)，在如今現(xiàn)代化的家庭中，女性地位不容小覷，在家庭開(kāi)支中擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，據(jù)波士頓咨詢的研究顯示，62%的中國(guó)家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo)，絕對(duì)是消費(fèi)市場(chǎng)不容忽視的中堅(jiān)力量。
3.女性消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變 “反性別消費(fèi)”成為風(fēng)潮
以往女性的消費(fèi)大多在美妝、服裝購(gòu)物等方面，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步加之互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)傳統(tǒng)觀念的打破，曾經(jīng)被定義以男性為主的消費(fèi)場(chǎng)景中也涌現(xiàn)出越來(lái)越多的女性身影，隨著女性在細(xì)分領(lǐng)域方向的滲透，只會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)更多的新商機(jī)。
4.崛起的女性“新中產(chǎn)”品牌意識(shí)強(qiáng)
作為新時(shí)代崛起80、90甚至00后年輕女性，從小的耳濡目染，品牌化意識(shí)更強(qiáng)，隨著這些人逐漸崛起的消費(fèi)能力，在“品牌”的追求和消費(fèi)上，只會(huì)增不會(huì)降。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性對(duì)GDP的貢獻(xiàn)度已經(jīng)超過(guò)亞洲和世界平均水平，富女時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，從任何角度都表明，“她經(jīng)濟(jì)”在未來(lái)依舊是一支績(jī)優(yōu)股!
