最近重回電商賽道的百度，已經充分向外界展示了自身的吸金能力。2020年618年中大促，百度電商首戰(zhàn)告捷，開啟的一系列直播帶貨活動交出單場GMV破千萬、整體成交額環(huán)比增長571%的成績單；隨后發(fā)布的首個雙十一成績單，黃金類直播單場流水平均突破千萬元，單場GMV最高達到1200萬元，創(chuàng)下帶貨單場新紀錄。在即將到來的新春季，百度電商也開始新一輪的發(fā)力，布局多個重磅產品，迎戰(zhàn)春節(jié)電商季。
百度電商打出組合拳，加入新春電商大戰(zhàn)

作為首次參戰(zhàn)的玩家，在新春這場電商大戰(zhàn)中，百度顯然有備而來。

據了解，百度電商“年貨節(jié)”在12月29日已經開啟入口，用戶可以通過百度App頁面底部的“發(fā)現”頻道進行添加。 iOS手機用戶可以通過頻道管理功能添加“購物”頻道。進入購物頻道打開“發(fā)現年貨”，同一店鋪用戶可以暢享滿99立減10的優(yōu)惠，操作簡單，用戶購買商品達到金額后結算即可自動扣減。商品包含各種禮盒、大牌爆品等眾多品類。

什么值得買、蓋得排行、小程序，百度電商也一直在致力于完善內容生態(tài)，以2020年下半年百度投資蓋得排行為例，本次投資后，不止搜索，百度移動生態(tài)旗下的智能小程序、百家號等業(yè)務都將和“蓋得排行”深度合作，作為商品排行榜單和內容平臺，蓋得排行也能夠幫助用戶獲得更好的商品搜索以及決策指引體驗。

據介紹，在今年的新春電商大戰(zhàn)中，雙方的合力效應也已正從多方位賦能用戶，并給用戶提供從搜索到指導信息再到提供服務的電商閉環(huán)。

除了百度App購物頻道之外，用戶打開百度App搜索“年貨”，不僅有“年貨節(jié)”入口，還有“蓋得精選年貨攻略”蓋得送禮精選榜單”和百度去年推出的筆記頻道的年貨推薦。在“蓋得精選年貨禮品全攻略”上，可以看到茶酒飲料、返鄉(xiāng)裝備、宅家過年、春節(jié)百貨等類別。

“智能經濟時代時代，百度移動生態(tài)提前進行服務化、人格化戰(zhàn)略布局。”百度集團執(zhí)行副總裁沈抖在去年提出該觀點。基于用戶搜索場景和不斷升級的移動需求，坐擁著超過10億用戶規(guī)模的流量庫，百度也掌握著“千人千面”的購物需求。不僅打通了“搜索—指導信息—提供服務—交易完成”的整個鏈條，基于用戶在搜索和信息瀏覽中的訴求洞察，在不斷培養(yǎng)用戶的消費新習慣時，也滿足了用戶“搜索+電商”的購物閉環(huán)。

據透露，為了能夠在這場新一輪的電商大戰(zhàn)中加速卡位，百度電商也將于2月1日正式上線“一元購”。活動將覆蓋3C數碼、零食、家居日用等150款商品。iPhone 12、摩飛多功能料理鍋、小度在家智能屏X8等3C數碼用品，均可1元搶購。

顯然，“價格補貼戰(zhàn)”也成為了百度電商進入戰(zhàn)場的重要武器，這可以看作百度電商在此次大戰(zhàn)中的 “殺手锏”。對于角逐新春電商大戰(zhàn)的新玩家百度而言，不管是尋找新的增長點也好，守住存量市場，抑或滿足用戶多元化消費需求，快速盤活用戶群體。