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推廣引流:公眾號趨于冷寂,抖音、快手短視頻賽道該下注了

來源:本站原創(chuàng) 瀏覽:572次 時間:2020-08-21

在當(dāng)下談公眾號,怎么都讓人興奮不起來,從最早的營銷號敗落,到目前很多有強(qiáng)勢品牌的公眾號也接連從篇篇10w+的神壇跌落,不少博主調(diào)侃,現(xiàn)在推送文章唯一的意義恐怕就是提醒粉絲們該取關(guān)了。

西邊落雨東邊晴,以快手、抖音為代表的短視頻社交平臺開始搶占原本屬于公眾號的目光,抖音博主月入百萬接棒公眾號曾經(jīng)的造富神話。

本篇就來說說短視頻平臺相關(guān)的話題,主要給大家剖析兩個非常好玩的板塊,一是短視頻平臺崛起的底層邏輯,二是各大短視頻平臺未來格局分析,給大伙兒布局賽道以啟發(fā)。

短視頻平臺崛起的大邏輯

1,互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)置不斷完善

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2017》中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7. 51 億,居全球第一。

實(shí)際上,隨著智能手機(jī)的普及,移動4g以及wifi的覆蓋,邊緣人群將被迅速接入互聯(lián)網(wǎng),條件寬松點(diǎn), 14 億人里面就算超 10 億觸網(wǎng)都不奇怪。

網(wǎng)覆蓋的同時,硬件以及上網(wǎng)費(fèi)用都在不斷下降,速度能達(dá)10Gbps 5G也即將商用,在硬件上已經(jīng)足夠支撐視頻這一富媒體介質(zhì)大放異彩。

應(yīng)用層的短視頻社交平臺應(yīng)運(yùn)而起。

圖文雖然也收益于基建不斷完善,但是視頻對基礎(chǔ)設(shè)施要求要更高,在早期,本屬于富媒體的流量因為技術(shù)條件達(dá)不到,而受到壓抑。

2,視頻這一介質(zhì),包羅萬象,直觀,易于理解,富有表現(xiàn)力,它囊括了,圖片,文字,聲音。


早在去年上半年抖音不火的時候灑家就叮囑抖料群的成員關(guān)注這個產(chǎn)品

文盲甚至消費(fèi)不了段子,但他們可以笑嘻嘻刷一天快手。

尤其是播放時長在 5 分鐘以下的短視頻,消費(fèi)創(chuàng)作門檻更低,互動性更強(qiáng),非常符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

目前各大短視頻平臺產(chǎn)品形態(tài)業(yè)已十分成熟,視頻流無縫銜接,自動播放,極易形成流量黑洞。圖文還有個點(diǎn)擊打開翻頁的操作,而短視頻可以順暢地一刷再刷。

逐鹿中原,鹿死誰手?


接下來給各個平臺做個診斷,誰生誰死神棍一二,保證是你網(wǎng)上找不來的大尺度研判。

快手、抖音、美拍、秒拍、火山、西瓜、快視頻、梨視頻……平臺多到業(yè)內(nèi)老鳥一時半會都難以窮舉,對普通用戶來講,就更是一頭霧水,其中只有少數(shù)一兩個個性鮮明的平臺可以成功占領(lǐng)網(wǎng)民心智,而這是判斷短視頻平臺生死最重要的尺度。

先說結(jié)論,目前只有快手和抖音形成了自己鮮明的風(fēng)格,整個產(chǎn)品用內(nèi)容把各自的定位切實(shí)落了地。

“快手,記錄世界 記錄你”


實(shí)質(zhì)大于形式,哪怕?lián)Q了個文縐縐的口號slogen,

快手,偏鄉(xiāng)土,低俗趣味,早已深入人心,農(nóng)村、三四線小城市是其主要地盤。

“抖音,記錄美好生活”


抖音成功實(shí)現(xiàn)了定位拓展,最開始確實(shí)是“抖音”,早期這一平臺上對口型裝歌星是最重要的樂子之一。

抖音,城市小資氣質(zhì),渲染美好生活,大城市以及向下的二三線城市是其大本營。

一般人很難說清,秒拍、美拍有啥特色,但是一說到抖音和快手,個個都是抖機(jī)靈的段子手——

“快手是俗 抖音是裝”

“一個城市版快手 一個農(nóng)村版抖音”

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